El Instituto Nacional de los Deportes de El Salvador (INDES), a través de la Dirección y Planificación del Proyecto Especial Legado COSSAN, desarrolló esta mañana el IV Módulo del Diplomado en Planificación y Dirección de Organizaciones Deportivas dirigido a las federaciones y asociaciones deportivas inscritas al INDES.
Paola Alvarenga, directora de planificación y organización de COSSAN 2023, explicó que el objetivo de este diplomado es brindar herramientas a las diferentes federaciones y asociaciones para fortalecer todas las áreas y sobre todo la atención al atleta.
“Nuestro objetivo es darles diferentes herramientas a todas las federaciones. Venimos de enseñarles sobre finanzas, recursos humanos y ahora sobre marketing y patrocinios. Con esto pretendemos que ellos logren patrocinar sus eventos y mercadear sus servicios y productos”, dijo Alvarenga.
La temática de Marketing y Patrocinio Deportivo fue impartida por Brenda Salmerón, del departamento de Mercadeo y Comercialización del INDES, quien abordó el área de marketing deportivo. Salmerón aseguró que estas estrategias permitirán a las federaciones desarrollar de manera efectiva sus eventos deportivos a estándares internacionales.
“Necesitamos que la gente se de cuenta de las cosas buenas que se están haciendo desde el INDES y las federaciones, y la idea del marketing es eso, que podamos dar a conocer las cosas buenas que se hacen y que la gente entienda que hay más que el deporte en sí. La idea es también que ellos vayan creando sus equipos de comunicación y mercadeo con personas capacitadas”, expresó Salmerón.
El cuarto módulo se dividió en dos grupos para brindar una mejor atención a los asistentes. Este primer grupo estuvo marcado con la presencia de 28 federaciones y asociaciones, y entre las asistentes se encontraba Janeth Gómez, gerente de la Federación Salvadoreña de Béisbol (Fedebeis), quien dijo valorar mucho el abordaje de estas temáticas para fortalecer las áreas administrativas y deportivas de la federación.
“Necesitamos adquirir estos conocimientos para poder destacar nuestro deporte a nivel nacional. Vamos tomando ideas para atraer más población y generar una cultura de deporte en todo el territorio. Agradecemos al INDES por esta oportunidad que nos brinda de aprender en estas capacitaciones, para nosotros como gerencias de las federaciones es importante evolucionar con las tecnologías y poner nuestro granito de arena a cambiar la cultura del país”, agregó Gómez.
Salmerón detalló que el marketing deportivo se refiere a las estrategias utilizadas para promover entidades y eventos deportivos, así como para difundir marcas deportivas a través de ellos.
Entre los tipos de marketing deportivo está el enfoque general, que se centra en la visibilidad de la marca y los beneficios asociados al deporte y la vida saludable. Al anterior se agrega el de eventos, que busca generar un retorno de inversión (ROI) para los patrocinadores de eventos deportivos de gran visibilidad, y el de productos o servicios deportivos, el cual impulsa la venta de productos o servicios al asociarlos con los valores del deporte o los deportistas.
Asimismo, durante la actividad se explicó sobre el auspicio de entidades o atletas, el cual asocia marcas con valores representados por entidades o atletas, y el patrocinio deportivo, que es una estrategia de marketing basada en la publicidad, personas o eventos, en los que una empresa aporta recursos para unir su marca a los valores e imagen que el deporte transmite.
