La Federación Salvadoreña de Fútbol (Fesfut) y Ogilvy El Salvador oficializaron este miércoles una alianza estratégica integral que busca contribuir a la profesionalización y modernización del fútbol salvadoreño, con énfasis en el marketing deportivo, la conexión con los aficionados, el desarrollo comercial y la transformación digital.
El acuerdo parte de un concepto central: “Reenamorémonos del fútbol”, con el objetivo de fortalecer la relación entre la afición, las selecciones nacionales, los equipos, las marcas y el ecosistema que rodea al fútbol salvadoreño.
Durante la presentación, Yamil Bukele, presidente de la Fesfut, explicó que esta alianza forma parte del proceso de profesionalización planteado por la federación desde la presentación de su Plan Estratégico, con el que se establecieron las líneas de trabajo para el rescate y desarrollo del fútbol nacional.
“Profesionalizar el fútbol salvadoreño significa poner cada uno de esos departamentos que componen una buena administración deportiva al servicio de lo que más le da valor y sentido a lo que hacemos: El Salvador”, señaló Bukele.
El presidente de la Fesfut destacó que el trabajo no estará enfocado únicamente en los resultados deportivos, sino también en fortalecer las distintas áreas que conforman la estructura del fútbol, incluyendo las selecciones nacionales, las ligas, los torneos y las relaciones comerciales.
En ese sentido, la alianza permitirá integrar las capacidades creativas, comerciales, digitales y de relacionamiento con los aficionados de Ogilvy a la estrategia de la Fesfut. La iniciativa contempla, además, el desarrollo de un ecosistema digital centralizado (CRM) que permitirá conocer, interactuar y brindar experiencias más personalizadas a los aficionados dentro y fuera del país.
“Esta alianza con Ogilvy nos va a permitir tener una relación más sólida y más fuerte comercialmente hablando, también creativamente hablando, para darle un mejor servicio a la población y para que vivamos de lunes a domingo el fútbol de una manera más atractiva, más moderna y más creativa”, agregó Bukele.
Por su parte, Paolo Bianchi, CEO de Ogilvy El Salvador, explicó que la agencia se integrará al proyecto como socio estratégico de la Fesfut en distintas áreas, entre ellas creatividad, desarrollo comercial, plataformas digitales, CRM, medios y gestión de patrocinadores.
“Nuestra forma de trabajo se centra en idear, crear, realizar y, sobre todo, ejecutar ideas alrededor de esto. Una idea puede ser muy buena, pero si no se ejecuta, no vale nada”, expresó Bianchi.
El ejecutivo señaló que uno de los principales objetivos será poner al aficionado en el centro, conectándolo con las selecciones, los equipos, las marcas y con otros aficionados, tanto dentro como fuera de El Salvador.
Esta visión incluye especialmente a la diáspora salvadoreña, estimada en más de tres millones de personas en el exterior, a través de plataformas digitales, contenidos exclusivos y experiencias que permitan mantener una conexión permanente con el fútbol nacional.
“Vamos a poner al aficionado al centro, conectándolo con el fútbol, con las selecciones, con los equipos, con las marcas y con otros aficionados, no solo los que están aquí, sino también los salvadoreños que viven afuera”, manifestó Bianchi.
El componente comercial también será parte fundamental del acuerdo. La estrategia contempla fortalecer la relación con los patrocinadores, mejorar la medición del retorno de inversión y generar nuevos formatos y oportunidades comerciales para las empresas que quieran vincularse con el fútbol salvadoreño.
Bukele destacó que los recursos provenientes de estas alianzas deben traducirse en desarrollo para el fútbol nacional.
“La inversión que hagan las empresas en el fútbol está garantizada en dos vías: la primera, que la vamos a invertir en el desarrollo, la formación y el crecimiento del fútbol salvadoreño; y la segunda, que vamos a trabajar para que su marca tenga el mejor retorno”, afirmó.
Bianchi, por su parte, subrayó que el objetivo es construir una relación de largo plazo y que los resultados sean los que demuestren el alcance del trabajo conjunto.
“No vamos aquí a solo prometer, sino que el trabajo hable por sí solo. Buscamos que esta sea una alianza a largo plazo”, afirmó.
La alianza no se limitará a la selección mayor masculina. El plan contempla una integración progresiva de clubes profesionales, ligas y torneos, así como el fortalecimiento del fútbol femenino, playa, sala y las diferentes estructuras que forman parte del fútbol salvadoreño.
